Stratégie de référencement naturel (SEO)
Formation pour consolider ses connaissances sur le référencement naturel (SEO) et découvrir les dernières techniques pour optimiser le référencement de vos sites.
Détail de la formation
Niveau : Débutant à intermédiaire
Durée : 14 heures (2 jours)
Type : Formation collective
Formation exclusive
Profil : Concepteurs / rédacteurs, chefs de projets
Tarifs : Formation collective 998€ HT
Formation exclusive 1600€ HT
Objectifs
- Découvrir l'ensemble des outils de recherche et les techniques de référencement
- Maîtriser toutes les procédés d'un référencement optimisé
- Comprendre que le référencement ne s'arrête pas à la technique, mais également au contenu
Pré-requis
- Connaissances en langage HTML
Programme
Moteurs de recherche : principes de fonctionnement et évolutions
- Technologies des principaux portails de recherche
- Fonctionnement des moteurs : crawlers, critères d'indexation...
Critères de pertinence
- Les critères de pertinence du référencement naturel : technique, éditorial, popularité et ergonomie
- Connaître les facteurs bloquants et les facteurs favorisants : duplicate content, flash, site dynamiques, URL rewriting...
- Maîtriser les critères de pertinence éditoriaux et ergonomiques
- Comprendre le principe de popularité et de Social Media Optimization (SMO)
Audit
- Audit du positionnement actuel de votre site dans les résultats de recherche (SERP)
- Audit de la structure de votre site internet
- Audit du contenu de votre site internet
- Audit comparatif des sites internet concurrents : identifier les techniques utilisées par un site web, déjà en ligne et bien référencé
- Rechercher les raisons pour lesquelles un site web est mal référencé
Définir sa stratégie de référencement naturel
- Définir les thématiques sur lesquelles on souhaite se positionner
- Mettre en place une méthodologie pour trouver les mots clés
- Optimiser sa stratégie de référencement en passant par la recherche universelle : vidéos, images, actualités, etc.
- Analyser la stratégie de ses concurrents
- Définir des indicateurs clés de performance (KPI)
Méthodologie et techniques avancées d'optimisation de site
- Outils indispensables pour analyser la performance du référencement naturel
- Optimiser ses contenus éditoriaux, les balises meta et les URL
- Paramétrer les sites map XML, Google Webmaster Tool, Google analytics
- Développer la popularité de son site : annuaires, communiqués de presse, linkbaiting...
- Mettre en oeuvre une stratégie de SMO (Social Media Optimization)
Prendre en compte le référencement naturel dans la refonte d'un site
- Créer des tableaux de bords de suivis
- Savoir analyser la performance du référencement naturel en fonction des KPI définis
- Exploiter les informations fournies par des outils : google Webmaster Tool, google analytics
- Mettre en oeuvre des actions correctives
Débriefing et questions
- Quizz : questions/réponses sur les points abordés en formation